Développé pour Décathlon «Concrete» fait le parallèle entre l’identité de la marque et celles de cités urbaines où évolue une jeunesse dont les modes de vie et de consommation insufflent de nouvelles tendances. 

Trop souvent désignés comme le symbole de l’échec social, ces quartiers sont ici mis à l’honneur à travers un vêtement symbolisant «l’identité urbaine» et présentant la jeunesse qui les peuplent comme un véritable précurseur. 

Détourné et réapproprié par la jeunesse des quartiers, le vêtement technique gagne toujours plus de terrain sur notre quotidien et celui de notre urbanité. La jeunesse des quartiers constitue maintenant une cible marketing privillégiée pour la marque.

Les imprimés qui recouvrent le vêtement sont inspirés des vues aériennes de plusieurs de ces quartiers et des formes caractéristiques de leurs immeubles (La Grande Borne à Grigny La Noé à Chanteloup-les-Vignes, et L’abreuvoir à Bobigny).